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《人民代表报》专访神农国油李万元——围绕特色做产业,让世界爱上中国油!

《人民代表报》专访神农国油李万元——围绕特色做产业,让世界爱上中国油!

  • 分类:活动动态
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  • 发布时间:2021-03-08 18:16
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《人民代表报》专访神农国油李万元——围绕特色做产业,让世界爱上中国油!

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正值两会,神农国油作为中国油茶百强企业、中国茶油十大知名品牌、湖南油料产业标杆龙头企业引起了《人民代表报》的关注。2021年3月8日,《人民代表报》用半版的篇幅报道了湖南油茶商会会长、神农国油创始人李万元先生的专访内容。
 

中国茶油:围绕特色做产业 让世界爱上中国油!

湖南神农国油助推中国油茶产业高质量发展

油茶产业是关乎我国粮油战略安全和乡村振兴战略实施的重要产业之一。我国是茶油的原产国和主产地,全球90%以上的茶油原料和产品源自中国。茶油是我国得天独厚的、有待深入挖掘的“富矿”和战略性民族产业。近年来,国家将油茶种植作为扶贫脱贫的重点产业,大力推广油茶种植。2019年,中国油茶种植面积高达6925万亩,茶油产量75.5万吨,占全球茶油产量的90%以上。

 

农业品牌建设要与特色产业相结合

油茶作为中国独有的木本食用油料植物,已有2000多年的栽培历史,种植区广泛分布在我国南方丘陵地区。
 

茶油是与橄榄油齐名的世界四大木本食用油之一,具有降低血压、降低血脂,软化血管之功效,部分营养指标远超橄榄油。但是,茶油的世界知名度和消费市场都逊色于橄榄油。对此,湖南油茶商会会长李万元表示:“茶油产业想要对标橄榄油,需要国家加强油茶知识科普与宣传,如同地中海国家宣传橄榄油一样,力度要大;同时制定出茶油的标准,规范市场,让老百姓都能区分纯茶油、茶油浸出油和茶油调和油,明明白白消费;树立茶油品牌,严厉打击制假掺假行为等等,这样,就需要有一个核心产区牵头,展开全行业的品牌升级。目前,最有希望完成这一任务的,是湖南产区。” 

 
以发展“特色”为着力点抢占市场高地

“世界油茶看中国,中国油茶看湖南”。一直以来,湖南省在油茶产业方面颇有先发优势。湖南省是我国油茶种植的主产区,占全球油茶产量的40%以上。

2018年,湖南省政府将油茶确定为乡村振兴战略产业之一,提出推进“湖南茶油”公共品牌建设,将油茶产业发展融合到“一带一路”建设之中,推动油茶走出去,用3年至5年时间实现千亿级产业目标。届时,湖南产区的茶油产量将达到全国产量的50%以上。

2019年,湖南完成油茶林总面积2169.8万亩,占全国31.7%,茶油产量26.3万吨,行业总产值471.6亿元,均居全国第一。

除了种植规模扩大,湖南省委省政府也在大力推进茶油产业的品牌创建工作,希望形成一批在国内外具有较强竞争优势的名牌产品、地理标志保护产品和驰(著)名商标。2018年,湖南省成功申请获批了全国第一个也是目前为止唯一一个油茶博览园——中国(耒阳)油茶博览园,为油茶产业品牌建设带来了新希望。

 
突破困境不能让企业独木难支

围绕中国(耒阳)油茶博览园,湖南神农国油生态农业发展有限公司规划了30万亩的油茶产业种植基地,已投入使用8.63万亩。希望能够借助北纬27°的深山红壤种植的产地优势,在中国茶油“十大知名品牌”前列的基础上再进一步。

湖南神农国油生态农业发展有限公司是一家集油茶育种、栽植、加工、科研、销售于一体的综合性农业产业化国有控股企业。先后获得全国油茶产业重点企业、中国林业产业突出贡献奖、中国国际食用油产业博览会特种油脂金奖等多个荣誉,2020年越居中国茶油“十大知名品牌”前列、中国油茶产业“百强企业”榜首,2021年荣获湖南农业优势特色千亿产业“标杆龙头企业”称号,是湖南省油茶产业重要代表品牌。
 

“发展离不开政府,但是,发展不能依赖政府。”面对油茶产业高投入慢回报,市场大环境诱惑,神农国油13年来坚持只做纯茶油,不浸出不调和,承诺假一罚十。专注纯茶油的培育、种植和生产技术,在2017年借鉴了德国大众辉腾汽车定制中心的设计理念,采用透明式、医疗级GMP无尘车间建设标准,建成透明式加工工厂,生产过程已获得有机认证。引进的行业先进加工生产线能清楚看到每一瓶油的生产过程,实现年生产规模10000吨。积累了200余项茶油相关国家发明专利,在湖南,乃至全国茶油行业打出了响当当的名号。
 

湖南省境内,神农国油也是知名的扶贫企业。在扶贫脱贫工作中,神农国油通过产业扶贫、劳务扶贫,项目扶贫三种精准扶贫方式,对接涉及湖南省耒阳市、常宁市的15个乡镇,77个村落,528个小组的1025户贫困户,并带动了当地16000多农户共同致富,成为湖南省产业振兴、扶持发展工作的重要成果之一。

但是,行业之外、湖南之外,神农国油一样要面对茶油类品牌共同的困境——消费者的不认识、不了解、不信任。

 
建立健全品牌发展激励机制  实现品牌强农

对于现实的困境,神农国油尝试从两个方面入手:1、企业自身品牌建设升级;2、发挥领头产业的品牌优势。

2021年,神农国油与国际知名品牌咨询集团--科特勒集团达成战略合作,将加强茶油品牌化运营,助推神农国油的上市计划。这一举动不仅向业界展示神农国油做大产业、发展品牌的决心,也将自身市值升至15亿,成为身价最高的油茶企业,为下一阶段发展奠定了良好的基础。

同时,神农国油向湖南省委省政府、湖南油茶商会、湖南省油茶产业协会寻求支持,希望能够继续推进中国(耒阳)油茶博览园的落实和扩大,鼓励投资主体投资油茶产业,培育油茶新型经营主体;推动龙头企业、核心县、金融机构、基地与农户结成利益联合体;建设“标准化、集约化、机械化、规模化和信息化”的油茶基地。由政府出面,在政策、资金和宣传层面给予全方位的支持。

 

期待国家为乡村振兴擘画美好蓝图

湖南油茶的处境,正是中国诸多行业共同的诘症。中国不缺乏优秀的产品和品牌,但是,中国缺少世界知名的产品和品牌。

农业农村部印发的《关于加快推进品牌强农的意见》中指出,品牌建设贯穿农业全产业链,是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。实践表明,地区特色品牌建设,打造知名品牌在脱贫攻坚和地方经济发展中作用巨大。在某种意义上,打造地区特色知名品牌建设就是“乡村振兴战略工程”,需要国家和政府积极引导、精准支持,健全行业标准和品牌建设、补贴扶持体系,为乡村振兴长期规划实现打下基础。

未来,希望有更多像神农国油这样的企业,秉承不忘初心,牢记使命的企业精神,通过政府引导和市场化运作,创新经营管理和品牌营销机制,为湖南茶油乃至中国茶油贡献更多的力量。让中国茶油走出去,让世界爱上中国茶油!

 

                                    ——转载自《人民代表报》